Zīmolu attīstība un mārketinga lāsts
Mobilie tālruņi tika nosaukti, pamatojoties uz to veidlapas faktoru vai piedāvāto funkcionalitāti. Nokia E sērija, piemēram, bija slavena ar savu stabilu uzņēmuma iezīmēm, kas bija piemērotas biznesa lietotājiem, jo tās piedāvāja push e-pastu, VPN atbalstu un citas nepieciešamās funkcijas, kas vēl joprojām sniedz labu akumulatora darbības laiku. Vēl viens mobilā tālruņa nosaukuma piemērs, pamatojoties uz funkcionalitāti, bija Sony Ericsson Walkman sērija, kas solīja lietotājiem piedāvāt izcilu mūzikas kvalitāti. Motorola Razr sērija bija pazīstama kā ārkārtīgi plāna, līdzīga skuveklim.
Šodien mobilo tālruņu ražotāji izveido apakškategorijas, lai parādītu savu konkrēto ideju, kas ir viņu radīšanas dēļ. Pamatojoties uz šo apakškategoriju pamatideju, tās savieno ierīces ar attiecīgajiem apakškategorijām. Bet, lai apmierinātu patērētāju vajadzības ar precīzām specifikācijām, ražotāji atbrīvo pārāk daudz ierīču, lai tās būtu saistītas vai identificētas kā zīmola daļa. Galvenais iemesls vairākiem modeļiem ar tādu pašu nosaukumu ir acīmredzams reklāmu budžetu un mārketinga pasākumu samazinājums. Ar vienu marku modeli, kas nosaka zīmola vērtību, citi modeļi var pārdot automātiski, izmantojot zīmola vērtību, ko nosaka viens modelis.
Samsung ir lielisks piemērs šai pieejai ar savu “Galaxy” sēriju, kas attiecas uz viedtālruņiem, kuros darbojas Android. Samsung mobilie tālruņi ir izveidojuši vēl vienu apakškategoriju, kas tiek saukta par “Galaxy S”, kas attiecas uz top-of-the-line Android viedtālruņiem ar labākajām specifikācijām. Samsung sekoja saviem noteikumiem un katru gadu izlaida vienu Galaxy S produktu divus gadus, bet tas ir pārkāpts arī ar vairākiem tālruņiem, piemēram, "Galaxy S Advance" un "Galaxy SL", kas faktiski nebija viņu Android viedtālruņi to laikā. sākt. Šo problēmu rada pārāk daudzu ierīču asociācija ar mazākām apakškategorijām.
Garie vārdi: nosaukums nav grāmata
Izņemot atkarību no apakškategorijām, tādi ražotāji kā Samsung, Sony un LG izmantoja funkcionalitāti kā modeļa nosaukuma daļu. Kad tie norāda modeļus, kuru pamatā ir divas vai vairākas funkcijas, modeļa nosaukums sāk izskatīties vairāk kā funkciju saraksts. Izmantojiet Samsung nosaukumu
Galaxy Y Lite Duos, kurā "Galaxy" attiecas uz Android viedtālruni, "Y" attiecas uz to "Android" tālruņu Y sēriju, "Lite" norāda, ka tā ir noņemta Galaxy Y versija, un "Duos" parāda divu SIM kartes slotu klātbūtne. Tagad jūs varat sajust, ka šis modeļa nosaukums izklausās vairāk kā funkciju saraksts. Tas rada problēmu, nosaucot tā nosaukumu. Iedomājieties, jautājiet veikala pārstāvim, kuru vēlaties iegādāties. Sony un LG ir mazliet saglabājušies šāda veida nosaukumos, jo tie tikai nosauc savu divu SIM tālruņa versiju ar terminu "dual", piemēram, Sony Xperia Tipo Dual un LG Optimus L3 Dual.
Pēkšņas nosaukuma izmaiņas
Bez nosaukuma ar ilgiem termiņiem Samsung un HTC ir arī ieradušies pārdēvēt savus viedtālruņus vairāk nekā vienu reizi pirms to telefonu oficiālās izlaišanas. HTC nesen pārdēvēja savu nākamo Windows Phone 8 ierīci ar nosaukumiem, piemēram, 'Accord' un 'Elation', pirms beidzot pārdēvējat to par '8X'. Samsung ir publicējis tālruni pēc tās oficiālās atklāšanas. Vispirms to uzsāka kā Galaxy Pocket Duos, un to pārdēvēja par Galaxy Y Duos Lite. Tas ir tāpēc, ka “Pocket” zīmols nebija daudz veiksmīgs, un viņi vēlējās saistīt šo modeli ar “Galaxy Y” zīmolu, jo tas bija milzīgs hit. Pat Sony Ericsson atkārtoti uzsāka Xperia Neo ar 2 dažādiem nosaukumiem “Xperia Neo L” un “Xperia Neo V”, kuriem nebija nekādu atšķirību. Pēkšņas izmaiņas var neietekmēt vidusmēra patērētāju, bet tehnoloģijas entuziastiem izmaiņas var būt klusas.
Nokia, HTC un Sony nosauc savus viedtālruņus ar bezjēdzīgiem alfabētiem, kuriem nav nekādas īpašas nozīmes, lai atšķirtu sevi. Vienkārši ievērojiet tādus vārdus kā “Xperia S”, “Xperia T”, “Xperia J”, “Xperia V”, “One X”, “One S” un “One V”. Vai tie nav mulsinoši un vai tie patiesībā nozīmē kaut ko? Šiem uzņēmumiem ir jāmaina šī nosaukšanas stratēģija uz kaut ko, ko var saprast un kam ir kāda saprotama nozīme. HTC īpaši norādīja, ka viņi „koncentrēsies uz jaudīgāku aparatūru un aizraujošu programmatūru ar“ One ”zīmolu 2012. gadā, taču joprojām viņi piekrīt ar savu Desire zīmolu, uzsākot ievades līmeņa un vidēja līmeņa modeļus zem tās jostas.
Kā to var mainīt?
Tā kā viedtālruņi un mobilie tālruņi parasti kļūst par precēm, mobilie ražotāji var gūt labumu no FMCG / maršruta izmantošanas. Coca Cola, HUL un P&G ir veiksmīgi izveidojuši 1000s apakškategoriju, neizmantojot saīsinājumus un atkārtojot nosaukumus. Lai gan šeit varētu būt arguments, ka mobilajiem tālruņiem atšķirībā no FMCG produktiem ir nepieciešama lielāka patērētāju iesaistīšanās izvēli izdarīšanā, faktiskais nosaukums reti pieņem vai pārkāpj iepirkuma lēmumu. Ņemot vērā to, cik viedtālruņa ražotājs ir uzsācis produktu skaitu, var būt saprātīgi vismaz 5 Marquee zīmolus uz vienu ražotāju. Sony, iespējams, ir vienīgais viedtālruņu ražotājs, kas veic kādu patiesi prātu pūšot viedtālruņa nosaukumus. Lai gan tālruņa vispārējais zīmols ir Sony Xperia. Atsevišķi modeļi tiek nosaukti diezgan unikālā veidā, izmantojot grieķu, romiešu un citas ietekmes. Nosaukumi, piemēram, Ion, Tipo utt., Noteikti pievieno zīmolu zing. Sony arī apņemas izmantot alfabēta zupu kultūru, bet ir ierobežojusi to tikai ar marque modeļiem.
Secinājums
Katrs patērētājs vēlas, lai viņa tālrunis izceļas pūlī. Lietotāji vēlas, lai tālrunis to papildinātu un būtu ikonisks. Viedtālruņu vārdi ir labs veids, kā iegūt šo iespaidu. Palielinot traucējumus viedtālruņa tirgū un vairumam modeļu tikai nedaudz atšķiras no citiem, telefoniem var būt nepieciešams vairāk nekā aparatūra, lai pārdotu sevi. Nosaukumi ir ietekmējuši automobiļu rūpniecību lielā mērā un palīdzējuši arī FMCG nozarei. Cerams, ka viedtālruņu trakums nomenklatūra beigsies, un nākamajos laikos mums būs vairāk novatorisku nosaukumu.
Autors Bio: Šo amatu raksta Ashwin Sreekumar Nair, viņš strādā ar MySmartPrice.com.
