Atšķirība starp produktu un ražošanas koncepciju

• 2019

Uzņēmuma mārketinga pasākumus vada mārketinga vadības filozofijas, ko sauc arī par mārketinga koncepcijām, lai iegūtu vēlamos apmaiņas rezultātus. Tas nosaka ražotāju perspektīvas. Šajā sakarā produktu un ražošanas koncepcijas bieži tiek salīdzinātas un kontrastētas. Tomēr abas atšķiras tādā ziņā, ka produkta koncepcija nosaka, ka patērētāji izvēlas produktus, kas ir vislabākie kvalitātes ziņā.

Pretēji tam, ja runājam par ražošanas koncepciju, patērētājs vēlas, lai produkts būtu plaši pieejams un saprātīgs. Tātad šajā raksta fragmentā jūs atradīsiet atšķirības starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju.

Salīdzinājuma diagramma

Salīdzinājuma pamats	Produktu koncepcija	Ražošanas koncepcija
Nozīme	Produktu koncepcija ir mārketinga filozofija, kas pieņem, ka klienti apbrīno kvalitatīvus produktus ar uzlabotas funkcijas.	Ražošanas koncepcija ir pieeja, kas uzskata, ka klienti vēlas iegādāties produktus, kas ir viegli pieejami par zemām cenām.
Līdzekļi	Produkta uzlabošanās laika gaitā	Ražošanas efektivitātes un izplatīšanas uzlabošana.
Mērķis	Nodrošināt klientiem labākas kvalitātes produktus.	Lai sasniegtu apjomradītus ietaupījumus.
Uzsvars uz	Produkts	Ražošana

Produktu koncepcijas definīcija

Produkta koncepcija, kā norāda nosaukums, koncentrējas uz produkta īpašībām, kvalitāti un veiktspēju. Citiem vārdiem sakot, produkta jēdziens nosaka, ka patērētāji dod priekšroku tiem produktiem, kas ir labāki par citiem tirgū esošajiem produktiem, to specifikāciju un kvalitātes ziņā, kas nozīmē, ka tirgotājs apzinās, vai piedāvājums piedāvās pieprasījumu vai ne, vai arī produkta dizains palielinās pārdošanas apjomu vai nē.

Tātad uzņēmums iegulda daudz resursu, piemēram, naudu, laiku un darbaspēku, lai izpētītu mērķa auditorijas vajadzības un cerības no produkta. Tāpēc tas prasa nepārtrauktu produkta uzlabošanu, lai tas būtu labāk.

Vadītāji bieži uzskata, ka produkts ar izcilu kvalitāti un īpašībām radīs savu tirgu. Tomēr viņi nezina, ka produkts nevar būt veiksmīgs tirgū, ja tas nav cenu, reklāmu, izplatīšanu un pareizu pārdošanu.

Tomēr produkta koncepcija ir vērsta uz produktu, nevis uz klientu vajadzībām, kas ir apmierinošas, un tā rezultātā rodas „mopēdijas mārketings”.

Ražošanas koncepcijas definīcija

Ražošanas koncepcija balstās uz pieņēmumu, ka patērētāji patiks produktu, kam ir plaša pieejamība un kas ir pieejamas. Tādējādi uzņēmuma vadībai ir jākoncentrējas uz pastāvīgu ražošanas un izplatīšanas efektivitātes paaugstināšanu, izmaksu un masveida ražošanas samazināšanu. Koncepcija ir piemērota, ja:

• Produkta pieprasījums ir lielāks nekā tā piedāvājums.
• Produkta izmaksas ir ļoti augstas, kas prasa labu produktivitāti, lai to samazinātu.

Ražošanas koncepcija ir piemērota uzņēmumam, ja tā darbojas tirgū ar augstu izaugsmes perspektīvu, kā arī ievērojama apjoma ekonomija.

1950. gados šis jēdziens strādāja, jo bija tikai daži ražotāji, un patērētāji ir daudz. Taču patlaban koncepcija var darboties tikai tad, ja tirgotāji iebilst pret tirgus paplašināšanu. Tāpēc filozofija diez vai pastāv, jo ir tikai daži tirgotāji, kas to seko.

Galvenās atšķirības starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju

Atšķirība starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju ir aprakstīta tālāk sniegtajos punktos:

1. Produktu koncepcija attiecas uz filozofiju, kas balstās uz pieņēmumu, ka klienti dod priekšroku tiem produktiem, kas ir labas kvalitātes, specifikāciju un veiktspējas ziņā. Gluži pretēji, ražošanas koncepcija ir mārketinga parādība, kas liek domāt, ka klienti ir gatavi pirkt lētu cenu un viegli pieejamu produktu.
2. Produkta koncepcijai var sekot produkta uzlabošana. Turpretī ražošanas koncepciju var izmantot, uzlabojot ražošanas efektivitāti un izplatīšanu.
3. Produktu koncepcijas mērķis ir nodrošināt kvalitatīvus produktus ar inovatīvām iezīmēm un izcilu veiktspēju klientiem. Pretējā gadījumā mērķis ir panākt apjomradītus ietaupījumus, izmantojot masveida ražošanu un uzlabojot piegādes ķēdi.
4. Kaut arī produkta koncepcijā produkts tiek uzskatīts par vislielāko prioritāti, ražošanas koncepcijā prioritāte tiek piešķirta preču ražošanai.

Secinājums

Ražošanas koncepcija ir veca koncepcija, un tajā laikā preču ražošanas pieaugums bija uzņēmumu galvenā problēma, jo neatkarīgi no tā, ko uzņēmumi ražo, klientiem ir vērts. Pēdējā laikā šī koncepcija vairs netiek izmantota, jo klienti ir jutīgi pret kvalitāti. Produkta pieprasījums automātiski palielinās, ja tam ir vajadzīgā kvalitāte un rūpīgi izpildītas klientu vēlmes.

Patiešām, ja uzņēmumam ir nepieciešams izdzīvot ilgtermiņā, tai ir jāievēro produkta koncepcija, padarot klientus parastiem ar uzņēmuma piedāvātajiem kvalitatīvajiem produktiem.