Pretēji tam, ja runājam par ražošanas koncepciju, patērētājs vēlas, lai produkts būtu plaši pieejams un saprātīgs. Tātad šajā raksta fragmentā jūs atradīsiet atšķirības starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju.
Salīdzinājuma diagramma
| Salīdzinājuma pamats | Produktu koncepcija | Ražošanas koncepcija |
|---|---|---|
| Nozīme | Produktu koncepcija ir mārketinga filozofija, kas pieņem, ka klienti apbrīno kvalitatīvus produktus ar uzlabotas funkcijas. | Ražošanas koncepcija ir pieeja, kas uzskata, ka klienti vēlas iegādāties produktus, kas ir viegli pieejami par zemām cenām. |
| Līdzekļi | Produkta uzlabošanās laika gaitā | Ražošanas efektivitātes un izplatīšanas uzlabošana. |
| Mērķis | Nodrošināt klientiem labākas kvalitātes produktus. | Lai sasniegtu apjomradītus ietaupījumus. |
| Uzsvars uz | Produkts | Ražošana |
Produktu koncepcijas definīcija
Produkta koncepcija, kā norāda nosaukums, koncentrējas uz produkta īpašībām, kvalitāti un veiktspēju. Citiem vārdiem sakot, produkta jēdziens nosaka, ka patērētāji dod priekšroku tiem produktiem, kas ir labāki par citiem tirgū esošajiem produktiem, to specifikāciju un kvalitātes ziņā, kas nozīmē, ka tirgotājs apzinās, vai piedāvājums piedāvās pieprasījumu vai ne, vai arī produkta dizains palielinās pārdošanas apjomu vai nē.
Tātad uzņēmums iegulda daudz resursu, piemēram, naudu, laiku un darbaspēku, lai izpētītu mērķa auditorijas vajadzības un cerības no produkta. Tāpēc tas prasa nepārtrauktu produkta uzlabošanu, lai tas būtu labāk.
Vadītāji bieži uzskata, ka produkts ar izcilu kvalitāti un īpašībām radīs savu tirgu. Tomēr viņi nezina, ka produkts nevar būt veiksmīgs tirgū, ja tas nav cenu, reklāmu, izplatīšanu un pareizu pārdošanu.
Tomēr produkta koncepcija ir vērsta uz produktu, nevis uz klientu vajadzībām, kas ir apmierinošas, un tā rezultātā rodas „mopēdijas mārketings”.
Ražošanas koncepcijas definīcija
Ražošanas koncepcija balstās uz pieņēmumu, ka patērētāji patiks produktu, kam ir plaša pieejamība un kas ir pieejamas. Tādējādi uzņēmuma vadībai ir jākoncentrējas uz pastāvīgu ražošanas un izplatīšanas efektivitātes paaugstināšanu, izmaksu un masveida ražošanas samazināšanu. Koncepcija ir piemērota, ja:
- Produkta pieprasījums ir lielāks nekā tā piedāvājums.
- Produkta izmaksas ir ļoti augstas, kas prasa labu produktivitāti, lai to samazinātu.
Ražošanas koncepcija ir piemērota uzņēmumam, ja tā darbojas tirgū ar augstu izaugsmes perspektīvu, kā arī ievērojama apjoma ekonomija.
1950. gados šis jēdziens strādāja, jo bija tikai daži ražotāji, un patērētāji ir daudz. Taču patlaban koncepcija var darboties tikai tad, ja tirgotāji iebilst pret tirgus paplašināšanu. Tāpēc filozofija diez vai pastāv, jo ir tikai daži tirgotāji, kas to seko.
Galvenās atšķirības starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju
Atšķirība starp produkta koncepciju un ražošanas koncepciju ir aprakstīta tālāk sniegtajos punktos:
- Produktu koncepcija attiecas uz filozofiju, kas balstās uz pieņēmumu, ka klienti dod priekšroku tiem produktiem, kas ir labas kvalitātes, specifikāciju un veiktspējas ziņā. Gluži pretēji, ražošanas koncepcija ir mārketinga parādība, kas liek domāt, ka klienti ir gatavi pirkt lētu cenu un viegli pieejamu produktu.
- Produkta koncepcijai var sekot produkta uzlabošana. Turpretī ražošanas koncepciju var izmantot, uzlabojot ražošanas efektivitāti un izplatīšanu.
- Produktu koncepcijas mērķis ir nodrošināt kvalitatīvus produktus ar inovatīvām iezīmēm un izcilu veiktspēju klientiem. Pretējā gadījumā mērķis ir panākt apjomradītus ietaupījumus, izmantojot masveida ražošanu un uzlabojot piegādes ķēdi.
- Kaut arī produkta koncepcijā produkts tiek uzskatīts par vislielāko prioritāti, ražošanas koncepcijā prioritāte tiek piešķirta preču ražošanai.
Secinājums
Ražošanas koncepcija ir veca koncepcija, un tajā laikā preču ražošanas pieaugums bija uzņēmumu galvenā problēma, jo neatkarīgi no tā, ko uzņēmumi ražo, klientiem ir vērts. Pēdējā laikā šī koncepcija vairs netiek izmantota, jo klienti ir jutīgi pret kvalitāti. Produkta pieprasījums automātiski palielinās, ja tam ir vajadzīgā kvalitāte un rūpīgi izpildītas klientu vēlmes.
Patiešām, ja uzņēmumam ir nepieciešams izdzīvot ilgtermiņā, tai ir jāievēro produkta koncepcija, padarot klientus parastiem ar uzņēmuma piedāvātajiem kvalitatīvajiem produktiem.
