Tirgus izpēti nedrīkst sajaukt ar mārketinga izpēti, kas ir zinātniskā un objektīvā vispārējā mārketinga procesa izpēte, kas ietver informācijas vākšanu, analīzi, saziņu un izmantošanu, lai palīdzētu vadībai lēmumu pieņemšanas procesā un arī mārketinga risināšanā. problēmas.
Apskatiet tālāk sniegto rakstu, kurā mēs esam apsprieduši būtiskās atšķirības starp tirgus izpēti un mārketinga pētījumiem.
Salīdzinājuma diagramma
| Salīdzinājuma pamats | Tirgus izpēte | Tirgus izpēte |
|---|---|---|
| Nozīme | Pētījums, kas veikts, lai apkopotu informāciju par tirgus statistiku, ir pazīstams kā tirgus izpēte. | Mārketinga pētījumi ir sistemātiska un objektīva izpēte, analīze un interpretācija saistībā ar mārketinga aktivitātēm. |
| Latvijas filiāle | Tirgus izpēte | Mārketinga informācijas sistēma |
| Darbības joma | Ierobežota | Plašs |
| Daba | Īpašs | Vispārējs |
| Iesaista | Tirgus un pircēja uzvedības izpēte šajā tirgū. | Visu mārketinga aspektu izpēte. |
| Atkarība | Atkarīgs | Neatkarīgs |
| Mērķis | Pārbaudīt produkta dzīvotspēju mērķa tirgū. | Veikt efektīvus lēmumus par mārketinga aktivitātēm un kontrolēt ekonomikas produkcijas tirdzniecību. |
Tirgus izpētes definīcija
Tirgus izpēte, kā norāda tā nosaukums, ir mērķa tirgus izpēte. Tas ir akts, kurā tiek apkopota informācija par tirgu un patērētājiem šajā tirgū. To izmanto, lai noskaidrotu un analizētu tirgus struktūru, lielumu, jaunākās tendences, galvenos dalībniekus, klientu vajadzības, garšu, vēlmes, pirkšanas uzvedību.
Tirgus izpēte darbojas kā ceļvedis, kas palīdz jums uzzināt par saviem klientiem, konkurentiem, vajadzībām, produktiem, tirgiem utt. Pētījums palīdz noteikt jaunā produkta dzīvotspēju mērķa tirgū. Lai uzzinātu panākumu izredzes, piemēram, produktu testēšanu, tiek izmantotas dažādas metodes. To var veikt pati organizācija vai ārēja aģentūra. Ir veikti vairāki pasākumi, lai veiktu tirgus izpēti, kas ir šāda:
- Problēmas identificēšana
- Noskaidrojiet, kura puse veiks pētījumu.
- Piemērotas pētniecības metodes izvēle.
- Informācijas vākšana
- Rezultātu organizēšana, interpretācija un analīze.
- Ziņošana
Mārketinga pētījumu definīcija
Ar jēdzienu „mārketinga pētījumi” mēs domājam labi plānotu visa mārketinga procesa izpēti, lai apkopotu, analizētu un ziņotu par informāciju. Pētījums tiek veikts, lai noskaidrotu ideālu risinājumu mārketinga situācijai, ar kuru saskaras uzņēmums. Pētījumam ir būtiska nozīme patērētāju pieprasījuma un viņu konkrētās preces vai pakalpojuma cerības noteikšanā, kā arī efektīvs veids, kā apmierināt šīs vajadzības. Tas ietver virkni darbību, kas tiek sniegtas kā:
- Tirgus un klientu izpēte
- Produktu izpēte
- Cenu izpēte
- Izplatīšanas kanāla izpēte
- Veicināšanas izpēte
- Pārdošanas izpēte
- Reklāmas izpēte
Mārketinga izpēte ir vērsta uz to, lai sniegtu faktus un norādījumus vadītājiem, kuriem nepieciešama precīza un autentiska informācija svarīgu mārketinga lēmumu pieņemšanai. Mārketinga pētījumu process ir izskaidrots šādos soļos:
- Nosakiet problēmu, lēmumu alternatīvus un pētniecības mērķus.
- Pētniecības plānu izstrāde
- Informācijas vākšana
- Informācijas organizēšana un analīze
- Prezentācija
- Lēmumu pieņemšana
Galvenās atšķirības starp tirgus izpēti un mārketinga pētījumiem
Tirgus izpētes un mārketinga pētījumu nošķiršanu var izdarīt, pamatojoties uz šādiem iemesliem:
- Tirgus izpēte attiecas uz tirgus un patērētāju uzvedības izpēti šajā tirgū. Mārketinga pētījumi ietver labi plānotu un racionālu izpēti, analīzi un mārketinga problēmu interpretāciju, kas tiek veiktas lēmumu pieņemšanai.
- Tirgus izpēte ir mārketinga pētījumu nozare, savukārt mārketinga pētījumi ir mārketinga informācijas sistēmas sastāvdaļa.
- Tirgus izpēte ir ierobežota, jo tā analizē tikai tirgus un patērētāju uzvedības aspektus. No otras puses, mārketinga pētījumi ietver visa mārketinga procesa izpēti, ti, reklāmas, cenu noteikšanas, iepakošanas, politikas veidošanas un tirgus izpēti.
- Tirgus izpēte ir specifiska rakstura, ti, pētījumi sniedz izpratni par konkrēto tirgu, kas nav piemērojams citiem tirgiem. Savukārt mārketinga pētījumi pēc būtības ir vispārīgi, ti, pētījums var palīdzēt risināt dažādas mārketinga problēmas.
- Mārketinga pētījumi ir atkarīgi, kamēr mārketinga pētījumi ir neatkarīgi.
- Tiek veikta tirgus izpēte, lai pārbaudītu produkta dzīvotspēju mērķa tirgū. Atšķirībā no mārketinga pētījumiem tiek veikti efektīvi lēmumi par mārketinga aktivitātēm un saglabāta kontrole pār ekonomisko produkciju, ti, precēm un pakalpojumiem.
- Tirgus izpēte ietver tirgus izpēti un pircēja uzvedību šajā tirgū. Atšķirībā no mārketinga pētījumiem, kas ietver pētījumus par visiem mārketinga aspektiem.
Secinājums
Pēc iepriekš minētās diskusijas var teikt, ka mārketinga izpēte ir plašāks termins nekā tirgus izpēte. Patiesībā tirgus izpēte ir daļa no tirgus izpētes. Abi pētījumi ietver kvantitatīvas un kvalitatīvas metodes, lai savāktu informāciju, piemēram, fokusa grupas, aptaujas (telefona saruna vai aci pret aci), intervijas, anketas.
Turklāt pētījumi ir ļoti noderīgi uzņēmējdarbības uzsākšanai un esošajiem uzņēmumiem, lai tie varētu pieņemt efektīvus lēmumus attiecībā uz uzņēmējdarbību, piemēram, produktu vai pakalpojumu, ko jūs apkalpojat saviem klientiem, uzņēmējdarbības veikšanas vietu, izplatīšanas kanāliem, kas jāizmanto uzņēmumam, reklāmas kanāliem un tā tālāk ieslēgts.
