Gluži pretēji, publicitāte ir informācijas un izklaides sistēma, ti, tai ir tendence vienlaikus informēt sabiedrību un izklaidēt to. Tā sniedz dažas interesantas, sulīgas, pretrunīgas ziņas plašai sabiedrībai, kas spēj mainīt savu viedokli vai perspektīvu par produktu vai uzņēmumu.
Lai gan publicitātes galvenais mērķis ir iegūt maksimālu iespējamo plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu, sabiedriskās attiecības ir vērstas uz mērķauditorijas uzmanību. Šis raksts var palīdzēt jums izprast atšķirību starp publicitāti un sabiedriskajām attiecībām.
Salīdzinājuma diagramma
| Salīdzinājuma pamats | Publicitāte | Sabiedriskās attiecības |
|---|---|---|
| Nozīme | Publicitāte attiecas uz sabiedrisko attiecību funkciju, kas izmanto jebkuru saziņas kanālu, lai nodotu ziņas vai informāciju par kādu vai kaut ko, izmantojot medijus. | Sabiedriskās attiecības ir mārketinga instruments, ko lieto, lai uzturētu uzņēmuma un tā produkta labo gribu un reputāciju cilvēku vidū. |
| Kontrole | Tas nav uzņēmuma kontrolē. | To kontrolē uzņēmums |
| Daba | Pozitīvs vai negatīvs | Pozitīvs |
| Saziņas forma | Neapmaksāta komunikācija | Apmaksātā komunikācija |
| Paredzēts | Sabiedrības informētība | Sabiedrības uzmanība |
Publicitātes definīcija
Publicitāte tiek definēta kā veids, kā plašai sabiedrībai izplatīt informāciju, izmantojot plašsaziņas līdzekļus. Tas var būt kā ziņas, stāsti, notikumu informācija vai rakstīšana, kas rada cilvēkiem izpratni un uzticamību attiecībā uz zīmolu, produktu vai uzņēmumu, kas tos piedāvā.
Publicitātes mērķis ir informācijas vai ziņu izplatīšana uz maksimālo cilvēku skaitu minimālā laikā. Tā ir nesamaksāta komunikācijas forma, kas nav uzņēmuma kontrolē. Tas var būt pozitīvs pārskats par apmierināta klienta sniegtu produktu, ti, mobilo, televīzijas, ledusskapja utt., Vai laikrakstā publicēto informāciju par kvalitatīviem pakalpojumiem, ko sniedz uzņēmums, vai arī tas var būt vienkāršs vārds: mutē utt.
Īsumā, publicitātei nav nekāda sakara ar uzņēmuma pārdošanu; tas viss attiecas uz sabiedrības informētību, izmantojot redakcionālus vai objektīvus komentārus par produktu.
Sabiedrisko attiecību definīcija
Sabiedriskās attiecības var saprast kā stratēģisko vadības instrumentu, kas palīdz organizācijai sazināties ar sabiedrību. Šeit “sabiedrība” ir cilvēku grupa, kurai ir interese vai ietekme uz uzņēmuma spēju sasniegt uzņēmējdarbības mērķus. Tas attiecas ne tikai uz sabiedrības uzmanību, bet arī ar mērķi sasniegt organizācijas mērķus, paziņojot ziņojumu mērķauditorijai. Tas ietver paziņojumus presei, krīzes pārvaldību, sociālo mediju iesaistīšanos utt.
Sabiedriskās attiecības ir saistītas ar uzņēmuma pozitīvā tēla saglabāšanu sabiedrības acīs un spēcīgu attiecību veidošanu ar viņiem. Tā ietver virkni programmu, ko uzņēmums organizē, lai reklamētu savu produktu un pakalpojumus. Ir daudz uzņēmumu, kuriem ir sabiedrisko attiecību nodaļa, kas rūpējas par attiecīgās sabiedrības attieksmi un arī izplata informāciju, lai palielinātu nemateriālo vērtību.
Sabiedrisko attiecību nodaļas funkcijas ietver preses attiecības, korporatīvās komunikācijas, konsultācijas, produktu publicitāti utt.
Galvenās atšķirības starp publicitāti un sabiedriskajām attiecībām
Atšķirību starp publicitāti un sabiedriskajām attiecībām var skaidri norādīt uz šādiem iemesliem:
- Publicitāti var raksturot kā publisku atpazīstamību, kurā ziņas vai informācija tiek izplatīta plašai sabiedrībai, lai veidotu uzticamību vai informētību, izmantojot kanālu, ti, masu medijus. No otras puses, termins sabiedriskās attiecības, kā norāda nosaukums, ir stratēģisks vadības instruments, kura mērķis ir radīt sabiedrības pozitīvu tēlu sabiedrības acīs.
- Lai gan reklāma nav uzņēmuma kontrolē, sabiedriskās attiecības ir pilnībā pakļautas uzņēmuma kontrolei.
- Publicitāte var būt pozitīva vai negatīva tādā nozīmē, ka tā var būt pozitīva vai negatīva atgriezeniskā saite par produktu vai pakalpojumu, kas attiecas uz klienta sniegtu produktu, vai pretrunīgas ziņas par uzņēmumu. Un otrādi, sabiedriskās attiecības vienmēr ir pozitīvas, jo to stratēģizē un vada uzņēmuma sabiedrisko attiecību departaments.
- Publicitāte ir bez maksas; trešā persona. Tāpat kā sabiedrisko attiecību gadījumā, uzņēmumam ir jāmaksā nauda, lai organizētu pasākumus, sponsoru programmas, trešās puses apstiprinājumu utt.
- Publicitāte ietver plašsaziņas līdzekļu uzmanību, kas sniedz informāciju vai ziņas, kas attiecas uz produktu, pakalpojumu, personu, organizāciju utt., Lai radītu cilvēkiem izpratni. Savukārt sabiedriskās attiecības cenšas piesaistīt mērķauditoriju, lai palielinātu uzņēmuma pārdošanas apjomu.
Secinājums
Kopumā publicitāte un sabiedriskās attiecības atšķiras viena no otras, jo publicitāte ir tad, kad mediji pamana kādu vai kaut ko, un cilvēki par to ir informēti. Atšķirībā no sabiedriskajām attiecībām, ir runa par šādu pasākumu veikšanu, lai uzturētu labas attiecības ar ieinteresēto sabiedrību, kas ietver klientus, valdību, akcionārus, kreditorus, piegādātājus, valdību utt.
