Starpība starp zīmola identitāti un zīmola attēlu

• 2019

Termins “branding” attiecas uz produktu un pakalpojumu nodrošināšanas procesu ar zīmolu, lai izveidotu norobežojumu starp uzņēmuma produktu un citiem tirgū esošajiem produktiem. Šajā kontekstā termini „zīmola identitāte” un „zīmola tēls” ir diezgan bieži vienalga. Tomēr tie ir atšķirīgi. Lai gan zīmola identitāte ir tas, kā zīmola īpašnieks definē savu zīmolu, zīmola tēls nosaka, kā galvenais patērētājs uztver zīmolu.

Citiem vārdiem sakot, zīmola identitāte var būt logotips, sauklis vai zīmogs, stils un tonis, bet zīmola tēls var būt galvenais iespaids, esošā un potenciālā klienta pārliecība par zīmolu. Jums iesniegtais raksts izskaidro atšķirību starp zīmola identitāti un zīmola tēlu.

Salīdzinājuma diagramma

Salīdzinājuma pamats	Zīmola identitāte	Zīmola attēls
Nozīme	Zīmola identitāte nav nekas cits, kā uzņēmums vēlas mērķauditoriju uztvert zīmolu.	Zīmola tēls attiecas uz to, kā klienti faktiski uztver zīmolu.
Daba	Aktīvs	Pasīvs
Ietilpst	Redzami zīmola elementi.	Gan vizuālie elementi, gan zīmola asociācijas.
Norāda	Uzņēmuma realitāte	Patērētāju uztvere
Atkarīgs no	Kā uzņēmums sevi prezentē?	Kādi ir klienta pieredze ar zīmolu?
Koncentrējas uz	Atskatoties	Raugoties nākotnē

Zīmola identitātes definīcija

Zīmola identitāte, kā norāda nosaukums, ir veids, kā uzņēmums sevi prezentē klientiem un vēlas, lai cilvēki to uztvertu. Citiem vārdiem sakot, tā ir uzņēmuma seja, kas atspoguļo uzņēmuma vērtības, personību un idejas. Tā sastāv no iezīmēm, īpašībām, kvalitātes, veiktspējas, pakalpojumiem un atbalsta iespējām, kas tai ir.

Zīmola identitāte ir organizācijas un tās vadības kopīgo pūļu rezultāts, lai radītu izcilu produktu ar atšķirīgām īpašībām. Tas nosaka veidu, kādā organizācija vēlas, lai to atzītu mērķa auditorija tirgū.

Šim nolūkam zīmola veidošanas un mārketinga stratēģijas un metodes palīdz organizācijai daudzveidīgi informēt par identitāti. Tas ietver zīmola vīziju, pozicionēšanu, personību, attiecības utt. Tas viss attiecas uz intelektuālajiem un operatīvajiem sakariem ar zīmolu, lai nodrošinātu zināšanām un diferenciāciju ar zīmolu.

Zīmola attēla definīcija

Mēs definējam terminu “zīmola tēls” kā klientu (esošā un potenciālā) uztveri par zīmolu. Tas ietver pārliecību, ideju un iespaidu, ko veido klienti, kas veidoti no dažādiem avotiem, par zīmolu. Precīzāk, tas izskaidro, kā klients domā par zīmolu un sajūtu, ka tas attēlo, kad patērētājs dzird savu vārdu.

Zīmola tēls nav vienas dienas lieta, drīzāk tas tiek izstrādāts laika gaitā, vai nu veicinot reklāmas kampaņas, vai tiešu klientu mijiedarbību ar attiecīgo zīmolu. Tas ir kaut kas un viss, kas ietekmē klienta izpratni par zīmolu.

Klienti izveido saikni ar zīmolu, ņemot vērā viņu pieredzi un mijiedarbību ar šī zīmola piedāvātajiem produktiem. Pamatojoties uz šiem savienojumiem, tiek izveidots attēls, kas var būt pozitīvs vai negatīvs atkarībā no zīmola pašreizējā tirgus stāvokļa.

Galvenās atšķirības starp zīmola identitāti un zīmola attēlu

Atšķirība starp zīmola identitāti un zīmola tēlu tiek aplūkota tālāk punktos:

1. Zīmola identitāte ir visu firmas radīto zīmolu sastāvdaļu kopums, lai attēlotu pareizu uzņēmuma tēlu patērētāja acīs. No otras puses, zīmola tēls ir pilnīgs iespaids par produktu vai zīmolu patērētāja prātā, ņemot vērā visus avotus.
2. Lai gan zīmola identitātes radīšana prasa uzņēmuma aktīvu līdzdalību, zīmola tēls ir pasīva lieta, ko rada reāla pieredze, to patērējot.
3. Zīmola identitāte aptver visus redzamos zīmola elementus, piemēram, tā logo, nosaukumu, krāsu, dizaina simbolu utt. Pretstatā zīmola tēlam ir gan vizuālie elementi, piemēram, tā logotips, marķējums, krāsa, dizains un zīmola asociācijas, piemēram, kvalitāte, uzticamība utt.
4. Zīmola identitāte ir uzņēmuma realitāte, ti, tās vīzija, misija, pamatvērtības un mērķi, bet zīmola tēls parāda patērētāja uztveri par zīmolu.
5. Zīmola identitāte ir atkarīga no tā, kā uzņēmums sevi prezentē mērķa vēlēšanu apgabalu priekšā? Gluži pretēji, zīmola tēls balstās uz klienta mijiedarbību un pieredzi ar zīmolu.
6. Zīmola identitāte ir par atskatīšanos, lai to uzlabotu. Turpretī zīmola tēls koncentrējas uz cerību uz patērētāju pieredzes uzlabošanu ar zīmolu.

Secinājums

Īsumā, zīmola identitāte nav nekas cits kā veids, kādā zīmols sevi attēlo mērķauditorijai. Gluži pretēji, zīmola tēls ir veids, kādā pastāv, un potenciālie klienti uztver konkrētu zīmolu un ar to sazinās.